通過開心網(wǎng)命名看品牌命名啟示

 　古云：“遺子千金，不如教子一藝，教子一藝，不如賜子佳名。”

　　今有阿爾·里斯如是說：“從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字。”

　　10月15日凌晨消息，千橡互動購得的域名Kaixin.COM昨日下午低調(diào)啟用，名字亦為“開心網(wǎng)”，命名、頁面風(fēng)格等均與開心網(wǎng)(Kaixin001.COM)非常相似，被業(yè)內(nèi)戲稱為“克隆版”、“山寨版”開心網(wǎng)。此舉意味著千橡互動通過購買競爭對手網(wǎng)站域名的辦法來加強在SNS領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。

　　通過開心網(wǎng)域名之戰(zhàn)可以看出，品牌命名如今已被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推到一個新的高度。

　　雖然業(yè)內(nèi)對品牌命名普遍有深度的認識，并且在服務(wù)客戶時都會采用系統(tǒng)的方法進行品牌命名操作。但是企業(yè)方對“品牌命名”問題到目前為止依然沒有給以足夠重視。還有很多企業(yè)方腦袋一拍隨便起品牌名稱。

　　但是與傳統(tǒng)行業(yè)相對，互聯(lián)網(wǎng)從出生那一刻起就無形中很在乎品牌名稱系統(tǒng)（網(wǎng)站名稱+域名）。從域名搶注如今早已演變成一個行業(yè)便可窺斑識豹。

　　下面闡述筆者的一點想法：

　　開心網(wǎng)

　　Kaixin001.COM由于發(fā)展迅速，已成為SNS市場一匹“黑馬”，病毒營銷發(fā)揮的淋漓盡致。并引起校內(nèi)網(wǎng)、51.COM等知名SNS企業(yè)的高度關(guān)注。由于新浪看不到開心網(wǎng)的一個明朗的盈利預(yù)期，最終導(dǎo)致開心網(wǎng)團隊與新浪決裂單飛。直到目前開心網(wǎng)運作的globrand.com已經(jīng)炙手可熱，幕后團隊卻依然始終保持低調(diào)的姿態(tài)。

　　千橡互動

　　千橡互動旗下貓撲社區(qū)和校內(nèi)網(wǎng)以及DoNews都是國內(nèi)活躍社區(qū)，軟銀對其的估值約為48億人民幣。陳一舟之前認為，校內(nèi)網(wǎng)成立不到3年來已經(jīng)積累了1500萬的注冊用戶，這令許多競爭對手似乎已經(jīng)失去了追趕的機會。

　　有業(yè)內(nèi)人士猜測，手持數(shù)億美元融資的陳一舟有可能趁機對Kaixin001.COM提出并購意愿，采用江南春并購聚眾的手法，不僅自身擴張，還消滅了惡性競爭對手。也有人說，陳一舟極有可能走楊致遠的路子（把雅虎中國送給阿里巴巴，再追加10億來換馬云的股票。）把域名免費送給開心網(wǎng)，再注資開心網(wǎng)，開心網(wǎng)融資上市后就套現(xiàn)走人。還有朋友猜測開心網(wǎng)會重新回歸老東家新浪，這樣就會引發(fā)新浪與千橡之爭。

　　法國諾曼公司的觀點：“一個好命名也許不能為一件爛產(chǎn)品促銷。但一個爛命名卻肯定使一件好產(chǎn)品滯銷。”

　　好的品牌名稱不僅自己可以賣貨，無形中還會構(gòu)建起強大的戰(zhàn)略壁壘。昔日的“白加黑震撼”相信各位看官至今還會歷歷在目，1995年，蓋天力推出“白加黑”，上市180天突破1.6億。行業(yè)黑馬殺的競爭對手片甲不留。

　　如果你的名字不好，你該怎么辦呢？大忽悠侯悳夫的觀點還是值得借鑒的“你有兩種選擇：改掉它或者取消它。你唯一能做的事是忽略一個不好的名字。