通過開心網(wǎng)命名看品牌命名啟示
古云:“遺子千金,不如教子一藝,教子一藝,不如賜子佳名。”
今有阿爾·里斯如是說:“從長遠觀點來看,對于一個品牌來說,最重要的就是名字。”
10月15日凌晨消息,千橡互動購得的域名Kaixin.COM昨日下午低調(diào)啟用,名字亦為“開心網(wǎng)”,命名、頁面風(fēng)格等均與開心網(wǎng)(Kaixin001.COM)非常相似,被業(yè)內(nèi)戲稱為“克隆版”、“山寨版”開心網(wǎng)。此舉意味著千橡互動通過購買競爭對手網(wǎng)站域名的辦法來加強在SNS領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。
通過開心網(wǎng)域名之戰(zhàn)可以看出,品牌命名如今已被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推到一個新的高度。
雖然業(yè)內(nèi)對品牌命名普遍有深度的認識,并且在服務(wù)客戶時都會采用系統(tǒng)的方法進行品牌命名操作。但是企業(yè)方對“品牌命名”問題到目前為止依然沒有給以足夠重視。還有很多企業(yè)方腦袋一拍隨便起品牌名稱。
但是與傳統(tǒng)行業(yè)相對,互聯(lián)網(wǎng)從出生那一刻起就無形中很在乎品牌名稱系統(tǒng)(網(wǎng)站名稱+域名)。從域名搶注如今早已演變成一個行業(yè)便可窺斑識豹。
下面闡述筆者的一點想法:
開心網(wǎng)
Kaixin001.COM由于發(fā)展迅速,已成為SNS市場一匹“黑馬”,病毒營銷發(fā)揮的淋漓盡致。并引起校內(nèi)網(wǎng)、51.COM等知名SNS企業(yè)的高度關(guān)注。由于新浪看不到開心網(wǎng)的一個明朗的盈利預(yù)期,最終導(dǎo)致開心網(wǎng)團隊與新浪決裂單飛。直到目前開心網(wǎng)運作的globrand.com已經(jīng)炙手可熱,幕后團隊卻依然始終保持低調(diào)的姿態(tài)。
千橡互動
千橡互動旗下貓撲社區(qū)和校內(nèi)網(wǎng)以及DoNews都是國內(nèi)活躍社區(qū),軟銀對其的估值約為48億人民幣。陳一舟之前認為,校內(nèi)網(wǎng)成立不到3年來已經(jīng)積累了1500萬的注冊用戶,這令許多競爭對手似乎已經(jīng)失去了追趕的機會。
有業(yè)內(nèi)人士猜測,手持數(shù)億美元融資的陳一舟有可能趁機對Kaixin001.COM提出并購意愿,采用江南春并購聚眾的手法,不僅自身擴張,還消滅了惡性競爭對手。也有人說,陳一舟極有可能走楊致遠的路子(把雅虎中國送給阿里巴巴,再追加10億來換馬云的股票。)把域名免費送給開心網(wǎng),再注資開心網(wǎng),開心網(wǎng)融資上市后就套現(xiàn)走人。還有朋友猜測開心網(wǎng)會重新回歸老東家新浪,這樣就會引發(fā)新浪與千橡之爭。
法國諾曼公司的觀點:“一個好命名也許不能為一件爛產(chǎn)品促銷。但一個爛命名卻肯定使一件好產(chǎn)品滯銷。”
好的品牌名稱不僅自己可以賣貨,無形中還會構(gòu)建起強大的戰(zhàn)略壁壘。昔日的“白加黑震撼”相信各位看官至今還會歷歷在目,1995年,蓋天力推出“白加黑”,上市180天突破1.6億。行業(yè)黑馬殺的競爭對手片甲不留。
如果你的名字不好,你該怎么辦呢?大忽悠侯悳夫的觀點還是值得借鑒的“你有兩種選擇:改掉它或者取消它。你唯一能做的事是忽略一個不好的名字。
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