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公司好名字才能搏好彩

減小字體 增大字體 作者:本站  來源:本站原創(chuàng)  發(fā)布時間:2010-08-30 23:10:15

    公司命名的規(guī)則又與一般的商品命名不同。公司名稱既重“連續(xù)性”(像聲寶、新寶的連續(xù)性,像索尼、索格的連續(xù)性),也重“國際性”(是否可以通行無阻止于東、西半球),更重“發(fā)音性”和“簡單明了”、“企業(yè)形象提升”等諸多特性,比單純商品命名難度要更大一些。
  
    移情別戀
  新成立公司最好與舊公司能有連續(xù)性,好讓消費者產(chǎn)生“移情別戀”之心。如寶潔公司就有同一公司生產(chǎn)的多種洗發(fā)及洗滌用品問世。“聲寶企業(yè)”與“新寶科技”也是移情之例。如果“愛之味”之后再出現(xiàn)個“海之味”的品牌或公司名,“康師傅”之后再來個“馬師傅”,企業(yè)形象將會在大眾腦海中更持續(xù),因此很容易想!
  
    升級換代
  如果新商品名出現(xiàn)后不能將舊商品來個升級還是會很容易拖垮企業(yè)形象!即使您使用單打獨斗型的名字。“XXX可樂”之后出現(xiàn)“XXX純凈水”即是一例。比較保守的公司通常會以母品牌帶動子品牌來確保升級成果。
  
    異曲不能同工
  像“英姿帶”、“背背佳”爭爭吵吵又過了許多時候還是沒個說法,公說公有理,婆說婆有理。
  
    使名沖擊力
  廣告人一天到晚說“沖擊力”,可惜,名字中帶有它的太少了,真正對顧客有沖擊力的公司仍是昨日黃花。
  
    全球能行
  有一家汽車起名“NOVA”后在西班牙上岸才發(fā)現(xiàn)NOVA在西班牙語中為“不會走的東西”。那時候,命名人員幾乎淚灑巴塞羅納。
  
    沒有歧義
  日本一家蛋糕公司好高興取了“LAPUTA”拉丁式名字。結(jié)果行銷葡萄牙時這個字卻變成“煙花女”,有誰敢拿賣肉為生的蛋糕。由此可見,同樣的命名在不同國情下,仍會產(chǎn)生天壤之別的效果
  
    天下一家
  公司或企業(yè)命名要樹立全球意識,發(fā)音要符合外國人的發(fā)音習(xí)慣,像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的共通性都是“簡潔有力又帶韻律”。
  
    中英一致
  如果您不關(guān)心中文字的英文表達力,讓“大宏”變成“大公”,或“開元”變成“開涮”。那請不用再細(xì)讀命名的游戲規(guī)則,以免眼睛“閃到”。缺少意境,商品很難和大眾結(jié)緣。
  
     反映公司實力
  說真的要做到這點很難,有時候連老板對自己的文化特質(zhì)都“搞不清爽”!
  
    適合遠(yuǎn)觀
  正因為全球的戶外看板業(yè)愈來愈受歡迎,所以如果您的公司名無法從老遠(yuǎn)的地方就讓開車人士或旅客辨識,那么,廣告效果將會大打折扣。
  
    適合書寫
  在勉為其難情況下設(shè)計字形,其結(jié)果勢必讓人搖頭嘆息。
  
    不要“自相矛盾”
  商品名與公司從事行業(yè)“不能自相矛盾”。如公司名是“海陸空進口公司”賣的卻是燒餅,如賣煙草的公司名卻變成“香格里拉”都是矛盾的、不當(dāng)?shù)模?/p>


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