風(fēng)水熱線:13339980878   微信:wjzfs55
Baidu
咨詢QQ: 936168658
查看更多 |站內(nèi)搜索
當(dāng)前位置:王君植風(fēng)水大師 → 查看 好名字、好品牌讓企業(yè)騰飛 詳細(xì)內(nèi)容

好名字、好品牌讓企業(yè)騰飛

減小字體 增大字體 作者:本站  來源:本站原創(chuàng)  發(fā)布時間:2010-08-16 21:13:48

 

    現(xiàn)代的品牌命名策略不單單是給某一產(chǎn)品取個名稱,實際上,"品牌命名"是一種高難度的思考過程,是品牌定位的深入過程的開始。我們之所以說"品牌命名",而不用"產(chǎn)品命名",就是因為"命名的過程"是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉(zhuǎn)化為營銷力量并啟動市場定位與競爭的過程。品牌名稱,不是一個簡單的記號,它能強化定位,參與競爭,而且還以其可能隱含的形象價值"使某一品牌獲得持久的市場優(yōu)勢"。
 
     品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接地服務(wù)于營銷,有以下這些基本的策略需要考慮:目標(biāo)市場策略、產(chǎn)品定位策略、描述性與隨意性的命名策略等。
 
    目標(biāo)市場策略。
     一個品牌走向市場,參與競爭,首先要弄清自己的目標(biāo)消費者是誰,以此目標(biāo)消費者為對象,通過品牌名稱將這一目標(biāo)對象形象化,并將其形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為一種形象價值,從而使這一品牌名稱既清晰地告訴市場:該產(chǎn)品的目標(biāo)消費者是誰;同時又因此品牌名稱所轉(zhuǎn)化出來的形象價值而具備一種特殊的營銷力。   如我們大家都非常熟悉的"太太口服液","太太"這一名稱就直接表明了這種口服液的消費者是那些"太太"們,使"太太"品牌無形中具備了一種文化分量,并因此能與目標(biāo)消費者產(chǎn)生親和。以"太太"作為目標(biāo)消費者,并以"太太"作為品牌名稱,這樣這個品牌名稱既啟動了這一品牌的傳播過程,同時又具有一種定位及營銷的力量,這是一種直接命名比較成功的方式。但太太企業(yè)發(fā)展到一定階段的時候,過于狹窄的目標(biāo)定位令企業(yè)不得不重新更改企業(yè)的名字,如太太更名為"健康元"公司,使企業(yè)品牌可以承載更多的不同目標(biāo)消費群的使命,這就是品牌命名的戰(zhàn)略意義。如果當(dāng)時僅僅考慮女性,那么其他市場就難以進入。同樣,養(yǎng)生堂的企業(yè)命名可以讓她進入任何一個健康事業(yè)領(lǐng)域,這就是企業(yè)命名的深遠(yuǎn)戰(zhàn)略價值所在! 

    產(chǎn)品消費感受定位與品牌命名 
    每一種產(chǎn)品都有其特殊的功能特性,一個消費者在消費這一產(chǎn)品時總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的心理、感同身受,許多產(chǎn)品就是以這種產(chǎn)品能帶給消費者的消費感覺來進行市場競爭定位的。品牌的命名也可以此目標(biāo)為基礎(chǔ)來進行。   

    如"可口可樂"作為一種飲料,就把消費者消費時能夠或期待獲得的一種可口的愉快的生理、心理感受作為一種訴求定位點。 因而當(dāng)該飲料進入中國市場時就直接用"可口可樂"這一能夠直接表示和誘惑消費者心理和感同身受的名稱進行命名,這一命名,一方面向人們顯示了其品牌屬性,啟動了一個定位的過程,同時也能給消費者一種誘惑、期待或承諾,因而具備一種強大的營銷力量。 聞名全國的"舒膚佳"香皂也是如此,它把消費者在消費這種產(chǎn)品功能特質(zhì)時能夠期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點,從而使得"舒膚佳"這一命名本身就具備明確而有力的定位營銷力量。   
  
    產(chǎn)品的形式、狀態(tài)表現(xiàn)是現(xiàn)代市場定位的一種重要手段。在產(chǎn)品的內(nèi)在特性越來越相同的今天,產(chǎn)品的形式本身就可能成為一種產(chǎn)品優(yōu)勢。


古書起名經(jīng)典 古書起名經(jīng)典 店名大全網(wǎng)—名店是財富的象征 店名大全網(wǎng)—名... 鳯凰衛(wèi)視命名深得易理 鳯凰衛(wèi)視命名深... 咖啡命名聽得見的香醇 咖啡命名聽得見... 服務(wù)企業(yè)命名重在一鳴驚人 服務(wù)企業(yè)命名重... 戴爾首個中文子品牌取名“成就 ” 戴爾首個中文子... 中國十大自主汽車品牌 中國十大自主汽...

武當(dāng)王氏風(fēng)水-中國第一風(fēng)水門戶網(wǎng)站,未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載!
風(fēng)水熱線:13339980878 微信wjzfs55 QQ:936168658