蒙牛集團(tuán)的命名寓意
創(chuàng)立蒙牛前的起名工作至少經(jīng)歷了三個(gè)月,牛根生起先是向自己認(rèn)識(shí)的朋友、教師、策劃人、社會(huì)名流私下征名,這樣征來(lái)的名字大概就不下50個(gè),但還是沒(méi)有滿意的。
牛根生之所以對(duì)起名工作這般重視,與他"身在伊利"時(shí)的一次經(jīng)歷有關(guān)--有一次,在一個(gè)全國(guó)性集會(huì)上,有人問(wèn)牛根生:"你在哪工作?"牛答:"伊利。"對(duì)方又問(wèn):"你在新疆伊犁工作了幾年?"牛啞然。
事實(shí)上,"伊利"最早是回民奶食品廠所生產(chǎn)的一種雪糕的名字,因?yàn)橘u得出了名,企業(yè)改組股份制時(shí),就把公司名字叫成了"伊利"。
鑒于這一前車,在給蒙牛起名的過(guò)程中,牛根生格外慎重,他強(qiáng)調(diào)了幾個(gè)簡(jiǎn)單的規(guī)則:一是字?jǐn)?shù)要少,兩個(gè)字能說(shuō)明問(wèn)題就不要用三個(gè)字,易聽(tīng)易記;二是要體現(xiàn)牛奶特點(diǎn),比方叫"吹牛公司",就既與"牛"相關(guān),又在吸引注意力上具有石破天驚之效;三是體現(xiàn)草原概念,比如車牌的地域標(biāo)志,"蒙A"、"蒙B"就是內(nèi)蒙古,"京A"、"京B"就是北京,"滬A"、"滬B"就是上海……
于是,人們?cè)?quot;蒙X"、"蒙Y"的組合中,順理成章地導(dǎo)出了"蒙牛"。大家都叫好。唯獨(dú)牛根生不叫好。他說(shuō):我姓牛,叫"蒙牛"有"家企業(yè)"的嫌疑。
還有個(gè)名字也進(jìn)入視線:蒙奶。但"奶"是上聲,"牛"是陽(yáng)平,讀起來(lái),"蒙奶"的力度不如"蒙牛"的力度大。一時(shí)僵持不下。有人出主意,把歷次會(huì)議所起的備選名字全部寫下來(lái),然后集體投票,哪個(gè)得票高,就用哪個(gè),一次了斷!結(jié)果,在備選的十幾個(gè)名字中,"蒙牛"獨(dú)占鰲頭。至此,"蒙牛"之名一錘定音!
"蒙"--內(nèi)蒙古。背后是:藍(lán)天,白云,草原,畜的故鄉(xiāng),奶的搖籃。"牛"--奶牛,牛奶。背后是:牛氣,牛市,勤奮如牛,氣壯如牛。工會(huì)主席白君回憶說(shuō):"當(dāng)時(shí)中意''''蒙牛'''',還有一個(gè)原因:它的諧音是''''猛牛''''。
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