產(chǎn)品命名基本原則方法
一個好的企業(yè)名稱,還要有一個好的產(chǎn)品名稱,不僅是要產(chǎn)品質(zhì)量要好,性能超群,還要有一個符合產(chǎn)品性能特點,有符合消費者心理需求的名字,響亮、好聽、宜記、意義深刻,不用質(zhì)疑有這樣一個好的名稱,會大大提高產(chǎn)品知名度和市場競爭力。
一:結(jié)合國人的特點,產(chǎn)品的名稱字要少,字形結(jié)構(gòu)要符合美學(xué),以便廠家做廣告宣傳,便于書寫,便于記憶,世界很多大公司大品牌的產(chǎn)品的名稱字都非常少,一般都沒有超過五個字。
1:如韓國的三星、GL,日本的本田、豐田、日產(chǎn),美國的福特、可口可樂、雪佛來,德國的奔馳、寶馬等等,這一些名稱都很短,名稱響亮,在世界各地都可以見到。
二:名稱寓意要正道大氣,沒有不吉利的諧音
香港金利來公司產(chǎn)品名稱就是一個很好的例子,以前產(chǎn)品的名稱叫“金獅”,在市場推廣過程中,先是免費贈送領(lǐng)帶,但是卻遭到拒絕,正是因為這個名稱不吉利,“金獅”在南方口音是“凈輸”金與凈讀音相似,獅與輸相似,現(xiàn)代的商人是很忌諱這一些不吉利的詞語。在后來換成金利來,當(dāng)然這個名稱就很吉利,所以很快被大家接受。
三:不要與同行產(chǎn)品有同音、諧音,同時對產(chǎn)品名稱要有針對性,化分市場消費人群,針對客戶群體起名,市場定位,一看一目了然。
四:產(chǎn)品命名要與企業(yè)名稱,寓意相輔相成,形像一致。
五:產(chǎn)品命名要結(jié)合產(chǎn)品五行特點,同時結(jié)合當(dāng)?shù)亓?xí)俗名稱,不要犯忌諱。
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